Globo afirma que, mesmo com milhões de seguidores, Virginia Fonseca é rejeitada

Análise encomendada pela Globo indica que imagem da influenciadora gera resistência no topo do mercado publicitário

Fonte: Redação (Boca do Rio Magazine) | Foto: Reprodução/Redes Sociais

A influenciadora Virginia Fonseca foi alvo de um estudo de inteligência de mercado realizado pela TV Globo, que analisou sua aceitação junto ao mercado publicitário. A pesquisa, feita meses atrás, teve como foco o programa Sabadou, exibido pelo SBT, e revelou que a apresentadora enfrenta resistência de grandes anunciantes, como bancos e empresas de telefonia. As informações foram divulgadas pela Folha de S.Paulo.

Segundo o levantamento, Virginia possui forte apelo entre mulheres das classes C e D, público que concentra boa parte de seus 54,5 milhões de seguidores nas redes sociais. Apesar do alcance expressivo, o estudo apontou que marcas consideradas premium demonstram cautela em associar suas imagens à influenciadora.

Entre os fatores que pesam contra Virginia no mercado publicitário está a percepção, relatada por profissionais de agências, de que ela “faz tudo para aparecer” em páginas de fofoca. Essa exposição constante, segundo o estudo, gera receio em anunciantes que buscam perfis considerados mais institucionais. Uma agência que atualmente atende empresas com campanhas no BBB 26 afirmou que não recomenda a influenciadora como garota-propaganda para seus clientes.

Outro ponto citado é a dificuldade na negociação de valores. De acordo com fontes do mercado, uma única publicação de Virginia pode custar cerca de R$ 400 mil, valor considerado elevado por parte dos anunciantes, o que limita a adesão de grandes marcas a campanhas com a influenciadora.

Até recentemente, Virginia concentrava sua publicidade principalmente na própria marca de cosméticos, a We Pink, além de uma empresa do setor de apostas. Nos últimos meses, porém, passou a integrar campanhas da cervejaria Itaipava, ao lado de nomes como Nicole Bahls e Thaynara OG.

Rumores sobre uma possível ida de Virginia para a Globo ganharam força após sua participação no Domingão com Huck, comandado por Luciano Huck. No entanto, segundo a Folha de S.Paulo, não existe, até o momento, qualquer projeto fechado envolvendo a influenciadora na emissora.

Enquanto isso, Virginia segue em evidência. Nesta terça-feira (17), ela aparece com destaque na transmissão dos desfiles do Carnaval do Rio de Janeiro como rainha de bateria da Acadêmicos do Grande Rio. Já no dia 28, vai ao ar a última edição do Sabadou no SBT, encerrando o ciclo do programa apresentado por ela.